W prowadzeniu jakiejkolwiek działalności gospodarczej kluczowym czynnikiem zysku jest oczywiście odpowiedni pijar. Dotyczy to zarówno małych, średnich oraz tych największych przedsiębiorstw. To one odpowiadają przede wszystkim za stan sprzedaży oraz istnienie podmiotu na rynku. W tym celu można podejmować wiele czynności bardziej i mniej skomplikowanych, jednak najważniejszy jest przede wszystkim jasny przekaz dla odbiorców.